不知道从什么时候开始，节日热点海报成为品牌推广中的一个常态。但不得不说，做任何节日热点海报都有一个前提——它必须是与你的品牌、产品有关联性的，否则不如不做。
推广一个品牌，要考虑到品牌形象、品牌理念、品牌愿景等等；而推广产品，也要考虑到产品卖点、产品功能点、产品的使用场景，甚至是行业属性以及品类属性。
问题来了，具体要怎么做呢？
根据过去品牌海报推广趋势来看，节日热点海报通常以三个方面为主：
1展示品牌形象
比如品牌LOGO、VI色、品牌名、吉祥物等元素的组合或拓展延伸，千万不要只是单独放一个LOGO了事。
2宣传品牌理念
直接用品牌slogan，或者摘取其中有辨识度的关键词作为文案的一部分。当然，也可以对品牌理念进行延伸注释。
3凸显产品特点
产品的卖点、功能点、包装，甚至是使用场景、品类属性等元素，都可以用来做关联。需要注意的是，产品是产品，品牌是品牌，品类是品类，这三个要分清楚。
虽然这里只整理了三种关联性处理方法，但在实际应用中，其实很多的节日热点海报都会选择把其中的两种或更多的元素结合起来。根据品牌或产品的实际情况，对多种元素进行合理搭配，或许会出现意想不到的效果。
以父亲节品牌海报为例，品牌借势可以从亲情这一角度入手，从关心父亲、赞美父爱、歌颂亲情、陪伴父母这几个点切入；也可以从父亲的视角、或是孩子的视角切入，例如父亲也曾是少年、从父亲到孩子之间的传承与致敬等等。此外，还可以从一些有趣的冲突内容入手。
但不论是哪种方式，主要目的都是引起用户的情感共鸣。
下面是往年父亲节文案海报案例，可以做一个参考。
爱奇艺
姥姥听我的，妈妈听姥姥的
爸爸听妈妈的
今天，我听爸爸的！
老妈爱看电视剧
我爱看奥特曼
姐姐爱看大明星
老爸？跟着看吧……
“你妈问你什么时候回来？”
“你妈问你今晚想吃什么？”
“你妈说天冷了，多穿点”
“还有钱吗？爸这有……”
百事可乐
无所不能的靠山
也曾是一个爱喝百事的少年
宝马
“操控”方向，
从来都没有偏差
热衷“推背”，
一直影响至今
痴迷“漂移”，
从小到大都没玩够
华为
谢谢你
你是我儿时的锦鲤
帮我买单各种心愿
谢谢你
你是优秀的艺术老师
教我领略艺术的魅力
谢谢你
你是我最信任的守护神
护我成长路上幸福喜乐
谢谢你
你是最有品位的乐手
助我打造独家演唱会
谢谢你
你是无微不智的好助手
带我一扫即明从容应对
谢谢你
你是我最要好的玩伴
陪我狂欢刷剧不停歇
谢谢你
你是我童年的故事大王
为我插上想象的翅膀
江小白
那些藏起来的爱
可以借酒说出来
可口可乐
这感觉够有爱 父亲节快乐
麦当劳
Happy father’s day
父亲节快乐
蒙牛
人生纵有恶狗拦路
我却有他门神般的守护
默契配合 骗过老妈法眼
他是我最铁的助攻队友
没有拿过大力神杯
但他早已在人生这场比赛中夺冠
荣耀
谁说咱爸
只忙工作？
咱爸，
其实也很小孩
谁说咱爸
只爱打太极？
咱爸，
其实也很小孩
谁说咱爸
只看国家大事？
咱爸，
其实也很小孩
搜狗输入法
他的爱就像他发的信息，
只增不减
天天果园
不开心的事
就“番”篇
有一颗
“苹”常心
打不过就“桃”
对自己
充满“西”望
“荔枝”做一个
快乐的人
对世界
充满好“奇”
不要“芒”
得丢了梦想
虾米音乐
现实再坏
总有父亲拥你入怀
洽洽
当你来到这个世界
他就有了超能力
结语
节日热点海报，是长期构建品牌形象的一大途径。
但节日热点海报一定要与品牌或产品产生关联性，还要让用户能够看明白你的诉求。
可以多学习各类品牌海报的创意，跨行业借鉴不失为一个提升海报质量的途径。
当然，最好是不用借鉴。
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